同济建设总裁班暑期特别活动:碧海金沙欢乐夏令营

一、奉贤简介

奉贤，即“敬奉贤人”之意，相传孔子弟子言偃曾来境讲学而得名。奉贤区内原齐贤镇，即见贤思齐之意。有13.7千米长的江岸线和31.6千米的海岸线，是一个风光秀丽的海滨城市。全区土地面积720.44平方公里，区属耕地面积25794.5公顷。境内水陆交通便捷，浦南运河横亘东西，金汇港纵贯全境；公路铺展成网，总长1297.1千米，形成十纵六横公路网络；越黄浦江交通，有奉浦大桥、闵浦二桥和西渡、邬桥轮渡口。2004年以后，奉贤区开始积极培育以游艇旅游为主要项目来，并与附近的金山区致力打造全中国最大的海上旅游基地。

二、协办企业简介

 上海奉贤二建股份有限公司：

创建于1965年11月，坐落于南桥环城东路运河路口，上海地区杰出的建设工程承包商代表，多次被评为“全国先进集体建筑企业”，还先后荣获“上海市市级先进企业” 、“上海市建筑施工企业业绩综合考评优胜单位”、“上海市文明单位”、“重合同守信用单位”、“奉贤区财富50强”等称号。

董事长万石龙先生系我中心建设总裁班三期学员。

上海慧豹建设有限公司：

上海慧豹建设有限公司，是一家致力于涵盖市政、建筑、装饰等领域的创新型建设工程公司，公司依托集团化管理和资源的优势，紧密与金融投资相结合。与多家信托、银行、地产基金成为战略合作方，公司致力于为建设方提供全方位的整体服务和解决方案。

总经理陆惠萍女士系我中心建设总裁班三期学员。

三、课程简介

  授课老师：张茂林（同济大学教授,原经纬置地副总裁）

  课程题目：《建设工程企业的营销与品牌管理》

 课程大纲：

  7.13日:《建设工程企业品牌管理和形象营销》

一、品牌的价值

1、建设工程企业的品牌特征

二、企业形象识别系统（CIS）

1、CIS：企业形象识别系统的应用

案例分析：上海建工品牌策略案例分享

三、形象营销三部曲

1、 为你的企业找准罗盘：战略定位与形象定位

2、 为你的产品打造光环：竞争力=产品+光环

3、 为你的品牌寻找捷径：“三位一体”战略

四、建设工程企业的品牌策略

1、建设工程企业的品牌现状

2、建设工程企业需要确立正确的品牌观

3、建设工程企业品牌塑造策略

 五、企业品牌策划案例分享

    1、学员企业品牌案例演示

    2、教授点评

    3、互动交流

7月14日：《建设工程企业营销管理新视角》

一、认识中国市场消费特点： 拥有型消费

1、中外消费类型差异的主要原因

2、“拥有型消费”的四种价值取向

 3、 建设工程市场营销特点

二、关注市场化运作

三、从管理的角度看营销

1、了解不同竞争阶段的业主需求

2、认识客户类型

3、客户的质量价值取向差异

4、把握客户需求

四、从战略的高度看营销

1、识别竞争者

2、调查竞争者

3、分析竞争者

4、如何获取信息

5、制定细分市场进入的计划

 五、培养对周围事物的敏感性

 六、增强营销管理的精